【摘 要】
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该文在对北京市房地产品牌营销战略现状和珠江地产北京公司品牌营销战略进行全面研究的基础上,就未来六年珠江地产北京公司新品牌营销战略及执行计划进行了详细的策划,并研究
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该文在对北京市房地产品牌营销战略现状和珠江地产北京公司品牌营销战略进行全面研究的基础上,就未来六年珠江地产北京公司新品牌营销战略及执行计划进行了详细的策划,并研究了珠江地产北京公司与万科、金地地产北京公司的品牌营销战略的区别和竞争状况.该文主要内容摘要如下:(1)在对北京市房地产品牌营销战略研究的过程中,运用战略思维的整合模式对珠江地产北京公司所面临的宏观环境、行业结构、竞争状况进行分析,并详细研究了北京市房地产市场企业品牌营销战略和项目品牌营销的现状.(2)总结了企业现有品牌营销战略的优势和不足.研究过程中还运用了品牌冰山和品牌团队的观点.(3)先对万科地产和金地地产北京公司的品牌营销战略的现状进行分析,运用品牌学的相关理论对其优势和不足进行总结.(4)总结前面的实践经验和理论研究成果,提出了珠江地产北京公司未来六年(2003-2008年)品牌营销战略和品牌营销计划.
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