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本文试图分析我国企业品牌资产运营问题，在作者看来，由于当前品牌资产概念的局限性，导致企业界仅从法律层面和营销技术层面来探讨品牌资产运营问题，一是视品牌资产为法律问题，单纯为“保护”而“保护”；二是对品牌资产的运营重战术，轻战略，运营水平难有“质”的提高。本文基于品牌资产的价值所在是它的不可替代性或不可模拟性，其根本属性是市场评价企业绩效的重要经济指标，是企业知识产权市场化的指标，着重对“品牌资产”的内涵进行新的定义：品牌资产是一个多层次的立体概念，应由商标、营销网络(商业秘密)、专利、标准等知识产权要素以及文化特性组成，商标只是它的壳，是它的表象。通过对我国企业中的典型案例进行分析，提出了当前我国企业在对外贸易中的品牌策略。