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网络视频诞生以来，不但引发了互联网技术的一场革命，也为广告营销的进一步发展提供了全新而广阔的土壤。视频广告内容丰富，有着不亚于传统电视广告的视听享受，在传播上又具有强互动性、无限制性和易监测性等特点，引发了广告商和广告业界的关注，也成为了推动视频网站为主的网络视频媒体经营发展的重要动力。国内视频网站经过5年左右的发展、竞争和洗牌，目前已经形成较为稳定发展规模，视频广告的营销方式也日渐多元。但是各大网站对于视频广告的营销尚未摸索到普遍有效的模式，这也使得国内视频网站的视频广告往往成为了传统大众媒体广告在视频网站上的延伸，对目标受众达不到广告商预想的传播效果。
广告的营销与传播密不可分，而有效的广告营销模式又与视频网站的发展模式息息相关。本文通过整理综合网络视频广告的界定、特点、优势劣势和对国内视频网站的影响分析，并着重从广告传播效果的有效因素出发，结合网络视频广告的特性及国内视频网站的传播环境，分析视频广告在国内视频网站中实现有效传播所需的传播要素；并综合整合营销传播的相关理论，整理出当前国内视频网站常用的广告营销方式，指出其存在优势和潜在缺陷。同时引入国内规模最大的分享类视频网站“优酷网”近年来的创新视频广告营销策划，从传播效果和传播要素角度对优酷成功的营销案例进行分析，指出其草根视角和细分受众等一系列传播特点上的优势，以及这些特点在具体营销中所起到的作用，从而探讨网络视频广告成功营销与这些传播要素之间的关系，以及增进视频广告传播效果的有效途径；归纳出适合国内视频网站尝试的广告营销模式，为国内视频网站在变幻多端的互联网经营环境，尤其是三网融合的大趋势下驾驭有效的营销策略提供一定参考。