【摘 要】
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近年来,随着我国改革开放的进一步深化以及入世效应的逐渐显现,越来越多的国际会计公司涌入中国,其进入的广度和深度都产生较大的变化,进入行为对我国的会计师事务所已产生显
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近年来,随着我国改革开放的进一步深化以及入世效应的逐渐显现,越来越多的国际会计公司涌入中国,其进入的广度和深度都产生较大的变化,进入行为对我国的会计师事务所已产生显著的影响。为了使我国的会计师事务所在会计市场全面开放的环境下更好的生存和发展,我们有必要探讨国际会计公司进入对我国会计师事务所的重要影响,并在此基础上研究我国的会计师事务所如何采取有效的竞争战略,在国际竞争中赢得竞争优势。在此,我们首先从会计市场开放的过程入手,在分析了我国会计师事务所与国际会计公司差距的基础上,明确外国会计公司涌入对我国会计师事务所的不利影响。接着,我们从决定竞争本质的基本要素和基本竞争战略两个方面对竞争的一般理论进行了论述。战略环境的分析是竞争战略选择的前提条件,我们一方面从会计师事务所的宏观环境、行业环境角度做一透视,另一方面利用SWOT矩阵分析工具对会计师事务所资源因素进行剖析,并确定以优势资源为根本的会计师事务所的核心竞争力的培植是我们进行战略选择的目标。就会计师事务所的基本战略定位而言,小型会计师事务所采取成本领先和目标集聚战略而大中型会计师事务所选择差异化战略将有助于其战略选择目标的实现。最后,我们重点从会计师事务所组织结构的优化、业务多元化、营销战略、组织文化的塑造、品牌建设等维度探讨了事务所基本战略的实施。
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