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科学、合理的营销策略，在企业市场竞争过程中发挥了重要的作用。例如，进行市场定位，采用“4Cs”和“4Rs”的营销策略，改进公司运作模式，提高员工服务质量，增强客户满意度，提高企业的市场竞争力等。本文选取W电台广告媒体营销策略为例，通过研究企业的营销管理环境，分析目前W电台在运营管理过程中存在哪些问题，需要通过哪些营销策略予以改进，进而解决W电台现实营销管理问题，提高企业的核心竞争力。 本文共分为六部分。第一部分，绪论。这一部分内容介绍了本文的选题背景与意义，研究思路与方法，研究内容及论文构架等。作为本文的铺垫部分，绪论为该课题研究提供了坚实的理论基础;第二部分，相关理论基础。这一部分介绍了STP营销理论、“4Ps”营销和“4Cs”营销，通过这部分内容的研究，一方面有助于作者吸收国内外学者的先进观点，为本文设计提供有用的理论依据另一方面，科学、合理的营销管理理论也为企业发展提供重要的借鉴意义;第三部分，W电台广告媒体的营销策略现状分析。这一部分内容是本文的重点，通过作者对W电台的实地调查，对W电台广告媒体进行STP营销分析（目标市场、市场定位、市场细分），以了解目前W电台广告媒体的营销策略状况，并对W电台的总体营销环境进行分析，借助竞争分析方法研究W电台广告媒体现有的竞争优势、劣势以及面临的市场机遇和威胁。同时，进一步分析企业的4Ps营销策略（产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等）第四部分，W电台广告媒体营销策略运作中存在的问题。通过实地调查，作者认为W电台广告媒体营销策略运作中存在的问题主要包括市场定位问题、目标选择问题、产品成本问题、顾客服务问题以及渠道问题等。第五部分，新环境下W电台广告媒体营销策略的优化。这一部分内容是本文的核心，也是本文研究目的所在。通过对W电台广告媒体营销策略的分析与改进，在营销管理模式、市场定位选择方面进行完善，可以有效地解决现实中存在的W电台广告媒体营销策略问题，促进企业的发展。第六部分，研究结论与展望。这部分内容对本文的研究重点进行总结和分析，并对本文的研究方向和不足进行了展望。