【摘 要】
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随着通信技术、互联网、移动媒体终端等高新技术的飞速发展，原本由电视、报纸、广播等传统媒体占据主导地位的“传播世界”，已经迅猛的进入了变革期。电影营销宣传是依赖各种传
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随着通信技术、互联网、移动媒体终端等高新技术的飞速发展，原本由电视、报纸、广播等传统媒体占据主导地位的“传播世界”，已经迅猛的进入了变革期。电影营销宣传是依赖各种传播媒介和传播途径向受众传递影片相关信息，勾起人们产生兴趣走进影院“贡献票房”的一个行业，与传播领域和传媒机构间有着紧密的联系。媒体技术与媒体环境的“蝴蝶”已经“煽动翅膀”，电影营销宣传又会产生怎样的联动呢？本文立意研究从传统媒体时代到新媒体时代传播大环境的改变，看新媒体技术为电影营销宣传带来的更广阔传播平台与营销理念上的进步性变革。新媒体尤其是网络媒体，在信息传播、接收、反馈的过程中，颠覆了受众旁观者的身份，极具膨胀和碎片化了受众可以接触到的信息内容，也令受众日渐熟悉和习惯了接收信息和检索信息的新渠道与新形式，这一切改变信息传播过程和影响信息传递最终效果的变化，电影营销宣传适应的如何？电影宣传策略上又产生了怎样的改变？都是本文即将试图探究的。同时，本文还将结合毕业作品——电影《新少林寺》跟组纪录片——《我心中的少林寺》，分析当下华语大片如何可以更好的结合传统媒体和新媒体各自的优势，制定跨媒体电影营销宣传策略，并能通过探究个案中体现的缺陷与不足，看中国大片电影营销尚存的发展进步空间。
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