【摘 要】
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随着互联网技术的发展变化,传统媒体时代的舆情发展变成了网络舆情。如今,在社会化媒体平台上的网络舆情,在一定程度上能映射出社会现实矛盾。由于Web2.0的兴起,人们逐渐告别传统媒体为主导的时代,进入互联网时代,发布新闻不再是传统媒体的专利,由于技术的发展,现在人人都可以成为记者,人人手里拿着“麦克风”,人人可以借助社会化媒体发布信息。因为互联网的便捷与可靠,社会化媒体逐渐受到网民们的青睐,其强大的社
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随着互联网技术的发展变化,传统媒体时代的舆情发展变成了网络舆情。如今,在社会化媒体平台上的网络舆情,在一定程度上能映射出社会现实矛盾。由于Web2.0的兴起,人们逐渐告别传统媒体为主导的时代,进入互联网时代,发布新闻不再是传统媒体的专利,由于技术的发展,现在人人都可以成为记者,人人手里拿着“麦克风”,人人可以借助社会化媒体发布信息。因为互联网的便捷与可靠,社会化媒体逐渐受到网民们的青睐,其强大的社交功能和用户生产新闻模式,冲击着传统媒体的地位。同时由于主体客体的不同,载体和环境的变化,加上爆发的热点事件涉及社会现实矛盾,在社会化媒体上出现的网络舆情,呈现一定的复杂性。网络舆情一般有一定的周期变化,本文鉴定网络舆情有四个演进阶段:萌芽阶段、发展阶段、扩散阶段、消亡阶段。由于网络舆情不是一成不变的,每一个因素都会影响舆情发展,所以每一个阶段都有其主导的运行机制,四种机制分别为启动机制、驱动机制、变动机制和阻动机制,各个阶段的演进机制中的内部因素是互相影响,互相变化的。启动机制主导了网络舆情的萌芽阶段,在这个阶段,热点事件刺激广大网友的眼球,信息逐渐增多,所有的的信息呈现碎片化趋势,无法得知事件全貌,网络舆情逐渐进入萌芽阶段;驱动机制主导了发展阶段,该阶段中由于信息的不断增多,真假不一,出现各个不同的观点,观点交错之后,形成几股势力的对立,一些谣言、流言等在此阶段容易出现,使得网络舆情复杂起来,此时进入发展阶段;变动机制主导扩散阶段,此阶段中由于传统媒体的介入,专业新闻与用户生产的新闻形成互补,让事件本身的原貌逐渐还原,但由于此阶段信息暴增,观点与观点之间的碰撞与摩擦,容易出现网络暴力、群体极化等现象,至此网络舆情到达顶峰,进入扩散阶段;阻动机制主导了消亡阶段,随着时间的推移,事件发酵过后,信息的曝光率增大,信息逐渐饱和,网民的感情和欲望得到了满足与控制,再加之官方与传统主流媒体转移注意力之后,此次网络舆情走向消亡。本文以“李心草溺亡”事件为具体研究事例,通过案例分析法,文献研究法,内容分析法研究社会化媒体背景下网络舆情演进阶段与机制,希望能够研究网络舆情演进的内在规律,从五个方面,给出网络舆情应对与管理策略,应该建立科学的舆情预警机制,政府部门要及时回应舆情,获得大众信任,普通网民要提高自身素养,意见领袖要树立良好的榜样形象,而社会化媒体应与传统媒体合作进行共赢,建立有效网络舆情引导机制,努力打通官方舆论场和民间舆论场,使得网络舆情良性消亡,为我国网络舆情研究和建设网络强国作出一份努力。
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