论文部分内容阅读
CRT(Cathode Ray Tube)，“阴极射线管”，是(CRT)电视机中产生图像的核心元器件。CRT行业是改革开放后我国电子业引进外资最早、发展最快的一个行业。CRT行业的发展，极大地促进了我国彩电业的发展，满足了我国城乡居民对生活水平提高的需求。CRT彩电具有优异的图像显示性能、稳定的产品质量、令人满意的产品寿命和极高的性价比，深受广大消费者的欢迎。随着液晶、等离子、背投等新型显示技术发展的成熟，新概念的平板电视进入了消费市场。2005年，家电营销商与彩电厂家共同掀起的平板电视降价大战，使平板电视突破了部分城市居民的心理预期线，我国平板电视的销售进入了快速增长期。CRT彩电作为传统电视的垄断地位的时代宣告结束，CRT行业面临着历史的转折点。CRT将被平板取代、将退出市场的舆论不绝于耳。 本文立足我国CRT行业的发展状况，和行业当前面临的环境变化，通过全面、系统的研究和分析，阐明我国CRT行业未来发展方向。 我国CRT行业经过二十多年的发展，现阶段的主要特征是:制造成本绝对优势;产量大品种全，但生产能力供大于求;研发能力相对薄弱;替代产品进入市场。 当前，我国CRT行业正处在两大主要环境变化之中。 全球CRT市场正上演着地区间的产业大迁移，全球CRT产业调整的新格局，突出了我国CRT行业，在未来全球市场上的竞争地位。我们的产品组合优势、产品规模优势、制造成本优势，都说明了我们在全球市场的竞争优势。因此，提高彩管每外市场营销的战略地位，是我国CRT行业摆脱产能供过于求的一个重要战略。 CRT彩电虽然具有优异的图像显示性能和极高的性价比，然而，因彩管制造工艺的特点，难有40英寸以上CRT彩电，另外，CRT彩电还有外形笨重的最大缺陷。随着消费者购买力的逐步提高，城市居民对彩电大屏幕化、体形轻薄化的时尚追求，使CRT电视的市场地位、特别是在高端市场的地位受到了严峻的挑战。 然而，从彩电市场需求分析看，未来几年，中国彩电市场整体呈现出稳步增长的趋势。其中CRT电视继续保持低速率增长，但是2008年以后需求总量逐渐缩减，进入一个缓慢的递减通道。然而，即使到2012年，CRT电视仍占全国彩电总需求量的70％左右，以液晶和等离子为主导的平板电视销量从整体上超过CRT电视还需要更长的时间。所以，在今后相当长的一段时间里，CRT彩电与新型显示电视将在彩电市场中共存，形成错位而居的市场格局:40英寸以上高端彩电市场将由等离子、背投及液晶电视三分天下;21英寸以下小屏幕CRT彩电需求将向21英寸以上转移，而该尺寸段的小屏幕液晶电视需求将逐年上升，未来将所取代CRT电视，成为该尺寸段的代表;在CRT主要尺寸区段:21英寸至34英寸的细分市场，CRT彩电将与液晶电视形成正面竞争的态势。因此，一方面，CRT彩管继续走成本领先的战略，保持与液晶面板数倍的价格差比，维护它的竞争优势，另一方面，通过超薄CRT产品的导入，使CRT彩管向薄形化方向发展，弱化其产品外形厚重的缺陷，顺应产品时尚的发展趋势。 另外，CRT行业将迎来数字电视时代的到来，CRT行业应抓住机遇，加快高清电视、16∶9宽屏电视的开发和生产。 因此，我国CRT行业仍将选择继续发展的道路，只是今后的发展不是传统意义上单纯的规模的发展、产能的提升，而属于内涵式发展:在维持行业产能、优化产能结构的基础上，通过提升产品技术、加快新产品开发，通过新市场开发、目标市场调整，寻找行业发展的最佳平衡最终实现行业的利润的获取。