【摘 要】
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旅游产业的发展作为各国经济建设的重要经济来源及国家形象展示的主要表现方式,其发展战略已经获得了各国政府的普遍重视。在理论界,由于旅游目的地这一概念至今未有统一的认
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旅游产业的发展作为各国经济建设的重要经济来源及国家形象展示的主要表现方式,其发展战略已经获得了各国政府的普遍重视。在理论界,由于旅游目的地这一概念至今未有统一的认识,所以对旅游目的地营销战略的研究也处于起步和发展阶段,尚未形成共性认识。我国对旅游目的地营销战略的理论研究目前也处在初步探讨阶段,急需此类营销战略的理论研究对实践给予指导。同时,大部分研究着眼于对旅游目的地营销战略的必要性以及对具体的旅游目的地营销战略规划等理念方面,大多停留在建议和规划的层面上,而对于目的地营销战略的分析、选择和设计规划的研究却相对较少。因此,本文借助于经济学、旅游学、管理学的相关知识,对旅游目的地营销战略的选择、战略的规划等方面进行相关研究。旨在通过针对这些命题的研究,提高我国旅游目的地营销战略的理论水平,从而对实践工作进行更好地指导。
本文分为六个部分:第一部分主要对论文研究的意义和本文的创新点进行阐述,指出关于旅游目的地营销战略研究的重要性;第二部分介绍了目前现有的对于旅游目的地营销战略的相关文献,作为现有研究的理论基础;第三部分对我国旅游目的地营销的现状进行SWOT分析;第四部分根据现状分析,从企业、政府、社会三个方面提出了目前旅游目的地营销战略中存在的亟待解决的问题;第五部分针对我国旅游目的地营销战略中存在的问题提出了发展对策及建议;第六部分结语,概括了本论文研究的主要内容及结论。
对我国目的地营销战略的研究和分析有助于帮助我们更好地指导旅游目的地进行市场的开拓旅游产品的开发和旅游地资源的合理利用等方面的顺利开展。科学的应用旅游目的地营销战略这一营销工具,可以提升旅游目的地的市场吸引力和竞争力,提升旅游目的地的市场价值和内涵,从而能进一步推动我国旅游目的地的整体发展。
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