【摘 要】
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近些年来,伴随着各大国际知名体育赛事落户中国,中国的体育产业迎来了发展的“黄金阶段”,特别是体育用品产业。政府的大力推广及国外各大赛事的推动,使中国的体育用品市场日
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近些年来,伴随着各大国际知名体育赛事落户中国,中国的体育产业迎来了发展的“黄金阶段”,特别是体育用品产业。政府的大力推广及国外各大赛事的推动,使中国的体育用品市场日渐成熟。国内外的商家们纷纷瞄准了这一市场,激烈的竞争早已开始。
国内的运动服装品牌,在发展时间上晚于国外,在战略策略及营销手段上也落后与国外。中国虽然是全球运动用品的生产大国,但却不是运动用品强国,归结其根源,是因为我们没有具有竞争力的品牌。21世纪的竞争,是品牌的竞争。与欧美及日本的知名运动服装品牌相比,国内的运动服装品牌不够成熟,在激烈的市场竞争中缺乏竞争力。
提升品牌竞争力的方法很多,本文重点研究的是从设计定位的角度提升品牌的竞争力。论文第四章节,结合市场学与设计学相关理论,提出有关运动服装品牌的设计定位理论,并重点从品牌形象设计、产品设计及文化设计这三个方面探讨品牌的设计定位策略。在第五章里,通过分析国际知名泳装品牌SPEEDO实施的,以消费者需求为中心的设计定位策略,进一步加深对运动服装品牌的设计定位的理解。我希望通过本文的研究,能为国内运动服装品牌提高设计水平,提升品牌竞争力提出参考意见。
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