【摘 要】
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今天的经济生活正从以产品为中心的实体经济阶段发展到了以品牌为核心的品牌经济阶段。品牌对国家和地区经济的发展和竞争优势的建立产生深远的影响，也日益成为影响人们选择的
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今天的经济生活正从以产品为中心的实体经济阶段发展到了以品牌为核心的品牌经济阶段。品牌对国家和地区经济的发展和竞争优势的建立产生深远的影响，也日益成为影响人们选择的关键因素。
对大量的文献回顾中发现，尽管有关品牌的理论研究取得了很多的进展，然而有关品牌作用机制方面的研究是不充分的；有不少的研究从各自的角度探讨了品牌作用机制的某个方面，但是由于探讨的分散以及角度的差异，品牌作用机制相关的内容或互相重叠或存在分歧，不仅缺乏统一的标准，而且没有涵盖品牌作用机制的全部。
品牌作用机制研究的是品牌作用系统过程中要素之间相互作用的过程和方式，本文通过文献基础上的理论推导、数据分析以及个案分析，尝试建立品牌作用机制模型。其中品牌敏感作为品牌起作用的初始心理反应，往往是消费者的品牌行为的前提变量，也制约着品牌的作用效果，因此模型首先构建了消费者品牌敏感的驱动因素--产品差别化、信息不对称以及产品的重要程度，进一步探讨了在消费者品牌敏感基础上品牌可能发挥的三种作用类型--提高感知价值、降低感知风险以及简化购买决策，品牌作用的结果可能表现为态度忠诚和行为忠诚的统一或分离。最后本文探讨品牌作用机制模型的现实应用，为企业的品牌投资建设提出了相应的建议。
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