【摘 要】
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该文正文的内容分为六个部分：第一部分,理论综述,介绍企业品牌的特征及其与相关概念的关系.第二部分,从消费者、外部环境、企业自身等方面论述企业选择品牌模式的决定因素.第
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该文正文的内容分为六个部分：第一部分,理论综述,介绍企业品牌的特征及其与相关概念的关系.第二部分,从消费者、外部环境、企业自身等方面论述企业选择品牌模式的决定因素.第三部分,对企业联想的建立原因进行论述,并对企业联想与产品联想进行比较分析,指明可能产生品牌企业联想的五个来源.第四部分,阐述企业品牌所提供的特殊价值和效应.第五部分,我国企业品牌发展现状和存在的主要问题.第六部分,提出并阐明了在我国应用企业品牌的策略.
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