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我国出版业市场逐步对外开放后国外科技期刊出版商带来的竞争与挑战愈来愈大，尤其在出版企业体制改革之际，一部分具有市场主体地位的出版单位意识到开展科技期刊的市场经营的重要性和紧迫性，纷纷进行市场营销的实践。由于我国科技期刊的市场营销起步晚、底子薄、经验少，在拥有强大的内容优势和经营优势的国际出版商面前，我国的科技期刊出版机构应采取何种措施来提高市场份额，成为目前关注和研究的热点。
鉴于科技期刊兼具物质产品与精神产品的特性，本文以大众经典营销理论4Ps营销理论以及期刊界流行的“三次售卖”理论为依据，对爱思唯尔、施普林格、自然出版集团和英国物理学会出版社等国外著名科技期刊出版机构，以及卓众出版有限公司、中华医学会杂志社、中国科技出版传媒股份有限公司和高等教育出版社等国内科技期刊出版单位，从期刊产品质量、定价、分销渠道、促销策略、广告、服务、品牌、管理组织架构等方面进行了经营状况和营销策略的分析，提炼了国外科技期刊市场营销成功的经验和关键因素，指出了我国科技期刊市场营销中存在的问题与不足，并以此两部分为依据，从应有的市场营销前的保障建设(包括国家层面和出版单位层面)以及营销过程中的策略使用(普遍适用性的策略与针对性的策略)两个方面提出了我国科技期刊的市场营销策略。其中普遍适用性的策略从产品、价格、分销渠道、促销、广告、数字化、服务和品牌、营销活动后的期刊延伸发展等方面开展，针对性的策略则对单刊编辑部、小型出版机构和较大型出版机构的市场营销策略提出了具体建议。谨此希望能对我国科技期刊出版的市场经营起到一定的指导作用。