【摘 要】
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随着房地产行业从规模化向品牌化过渡，建立强势品牌成为众多房地产企业的战略选择。研究发现，我国目前房地产企业品牌建设的方式日趋多样，其中包含体育营销。体育营销因其互动性
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随着房地产行业从规模化向品牌化过渡，建立强势品牌成为众多房地产企业的战略选择。研究发现，我国目前房地产企业品牌建设的方式日趋多样，其中包含体育营销。体育营销因其互动性、文化性的特点，对建立品牌与客户的情感共鸣，提升品牌价值起到较大促进作用。 恒大地产集团自2009年起大范围实施体育营销，三年来企业规模、销售金额、品牌价值全面增长，具有较强的代表性。本文基于品牌、品牌杠杆、体育营销等理论基础，从目前房地产企业品牌建设现状入手，总结房地产企业实施体育营销的目的、探讨其优劣势。并通过系统分析恒大地产实施体育营销的全过程，总结出其成功因素和优化方向。希望本文的分析和观点能为其他试图运用体育营销策略的房地产企业提供借鉴和参考。 目前，国内对“房地产品牌建设”这一命题的研究重点集中在阐述重要性，以及分析行业普遍问题方面，偏向于从品牌定位、品牌设计、品牌传播等宏观角度提出解决建议，尚无专门针对房地产企业运用体育营销进行品牌建设的系统性研究，这也是本文的创新所在。
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