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随着我国市场经济的发展，膳食营养补充剂逐渐为消费者所接受，正逐步成为保健品产业新的经济增长点，亦是整个保健品产业未来的发展方向。作为膳食营养补充剂的中国领先品牌“汤臣倍健”，此时面临着国外知名品牌进入的潜在威胁、国内品牌价格战的激烈竞争、产品的严重同质化等问题困扰，迫切需要对品牌现状进行具体分析，获得合理的品牌定位，以进行产品品牌差异化，培育知名品牌，创建健康良好的品牌形象。 本文研究基于“汤臣倍健”品牌的案例背景，采用理论与实证相结合的方法，结合有关品牌定位理论、相关品牌一手调研数据和资料，通过对“汤臣倍健”品牌现状分析，提出品牌定位面临的现状问题。基于对问题的分析，从目标市场、主要竞争对手、与竞争品牌相较的品牌相似点与差异点等方面，对“汤臣倍健”品牌进行合理规划，获得品牌的新定位“取自全球，健康全家”。依据新定位，从产品、定价、渠道、促销四个方面提出对品牌新定位的营销建议，并进一步提出整合营销传播策略建议。