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随着我国经济的飞速发展,尤其是国内汽车工业及相关行业的飞速发展带动润滑油消费潜力迅速攀升,国内润滑油市场竞争尤为激烈。全球金融危机并未完全消退,油价上涨,环保观念日益深入人心,润滑油产品同质化现象越来越明显,润滑油全面进入品牌营销时代,国内润滑油行业形势错综复杂。
中国石油润滑油作为国内润滑油品牌的“领头羊”,在过去的十年时间里,通过自身努力取得了不小成绩。新形势下,中石油润滑油迫切需要进行产品结构调整,加快品牌经营步伐,为其更好的走向国际打下基础。因此研究中国石油润滑油经营战略显得尤为必要。
本论文首先对当前国内外润滑油现状作了细致的分析,包括市场竞争格局、市场需求、基础油及添加剂四个方面,然后从宏观经济、政策法律、润滑油相关技术和相关行业入手阐述了国内润滑油行业环境,运用多种数学模型对未来五年国内涧滑油消费和结构作了预测,接着采用SWOT量化分析分别对中石油车用润滑油、工业油和特种油进行了分析并确立各自战略类型,最后提出了中石油润滑油的中长期发展目标,并且从润滑油产业链出发对其经营业务提出了一些建议。