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随着市场竞争的加剧和新媒体的广泛应用,消费者所接受到到的商品信息呈现出爆炸性的增长。如何使消费者成为客户?品牌成为了最好的领航灯。相关研究表明,品牌对消费者的购买决策有重大影响。因此,一个知名的品牌是企业最重要的资产。如何最大限度地使用这一资产为企业创造利润?品牌延伸成为首要的选择。企业利用原有品牌在消费者中的影响力,能大大的提高消费者对新产品的认知效率,降低消费者的认知搜寻成本、感知风险和价格敏感度。同时,企业也能节省大量的新产品推广费用,规避新产品推广的财务风险。但是品牌延伸也具有双面