论文部分内容阅读
近几年，随着中国工业经济的飞速发展，在广东、浙江等经济发达的省域内出现了“专业镇经济”这种一种相对较新的经济发展模式，涌现出了一大批产业集中度比较高、产业竞争力比较强的专业镇，如“中国灯饰之都”中山古镇镇、“中国陶瓷名镇”佛山石湾镇、“中国不锈钢名镇”佛山澜石镇、“中国低压电器之都”温州柳市镇等。这些专业镇为中国市场经济的发展做出了重大的贡献。但是，现在广东、浙江等绝大部分的专业镇经济都是劳动密集型的，产业层次较低，技术创新能力不够，生产性服务跟进不够，所以在激烈竞争的市场环境下，这些专业镇面临着来自国际和国内的种种挑战和威胁。那么，如何改变这样一种局面，促进产业集群优化升级，推动专业镇经济继续向前又好又快的发展呢?这当然是一个系统工程，有许许多多的方法和措施。但是，我想，建设专业镇镇域品牌也应该是其中一种比较好的办法。笔者长期在广东珠三角地区工作，对建设专业镇镇域品牌的重要性和紧迫性也有很多切身的体会。本文从专业镇和镇域品牌的概念入手，通过实例分析和理论探讨，系统地研究了一下专业镇镇域品牌的特征、作用、构成要素、生成机理、建设模式、建设路径以及建设措施等等。通过探讨，笔者觉得：镇域品牌相对企业或产品品牌具有准公共物品性、效应大且持久；镇域品牌对于专业镇经济的发展主要具有提升形象、优化结构等四点作用。而通过对专业镇镇域品牌构成要素等分析，继而揭示了镇域品牌的生成机理，从而进一步揭示了镇域品牌建设的路径问题，即：镇域品牌的建设是一个复杂的系统，有个漫长的过程，一般需要经过推出镇域产品、提高镇域知名度、提升镇域美誉度、凝练成镇域文化。接下来，通过进一步深入的探讨，笔者发现：镇域品牌的形成模式主要有三种，即政府主导形成模式、市场自发形成模式、中介组织推动形成模式等。但是在实际的操作中，我们很难找到单纯的一种模式在起作用，往往都是几种模式混合在一起的，是一种混合模式。因而，在具体建设专业镇镇域品牌的实践中，就必须要充分发挥镇政府、中介组织、企业等力量的综合作用。只有凝聚这些力量，形成合力，才能建设出一个形象优、效应好、影响力大、持续时间长的专业镇镇域品牌。