【摘 要】
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随着中国经济发展水平的提高以及文化创意产业经济的到来，中国的传统广告增长速度缓慢，开始进入瓶颈期。在广告注意力泛滥，核心影响力都非常稀缺的年代，消费者每天都要面对各种各
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随着中国经济发展水平的提高以及文化创意产业经济的到来，中国的传统广告增长速度缓慢，开始进入瓶颈期。在广告注意力泛滥，核心影响力都非常稀缺的年代，消费者每天都要面对各种各样的，令人眼花缭乱的广告信息中，要被迫接受数千条广告的轰炸，加之传统电视广告的时间和空间被大大压缩，也让我们对新的电视内容营销开始了重新的思考，很多电视剧也都开始探索全新的营销方式。 本文现在想从植入式广告是如何定义的入手，结合目前世界上较为成熟的，或是运用最多的电视剧营销模式，从目前国内植入式广告缺失的价值评估体系，质量和细节非常不重视的情况，广告的核心内容与表现形式缺乏足够的创新等方面，分析克顿传媒植入式广告经营策略的不足之处。针对以上问题，提出从创作内容和受众需求的契合;先期精心策划以及专、充分的沟通研究;注意故事情节和多样化的植入形式;从实现效果最大化出发去挖掘外部效应;建立植入式广告完整的价值评估体系等方面提供解决方案。 电视剧作为植入性广告最大的载体，这篇论文运用调查研究、案例分析法对企业个案研究，通过对国内已有文献资料进行查阅分析和整理，调研相关影视公司及企业数据统计，梳理出植入式广告存在的问题，从目前的运作模式出发，给出解决策略，同时也希望对在中国有很大的发展空间和前景的电视剧植入广告，特别是具体的运营和发展提供一定的参考意义。
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