【摘 要】
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广告代理制是世界广告业运作中存在的主要形式,也是经济发达国家现代广告业发达与否的主要标志.由于中国广告业起步较晚,且产生于计划经济体制下,面对新的社会经济发展,广告
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广告代理制是世界广告业运作中存在的主要形式,也是经济发达国家现代广告业发达与否的主要标志.由于中国广告业起步较晚,且产生于计划经济体制下,面对新的社会经济发展,广告代理制在中国不能顺利实施,存在许多问题和矛盾.针对这一问题,该文从理论上首先剖析研究了广告代理制的概率、主要构成因素及广告代理报酬,并对其主要构成因素及其相互之间的关系进行了探讨,其次,联系中国广告业的现状,通过分析拟找出目前中国广告代理制在实施的过程中存在的问题;最后,在上述分析的基础上,就加强广告管理与实施广告代理制和对广告主、广告公司、媒体机构、广告管理机构的具体措施与作法提出了一些建议,对广告代理制如何在中国的顺利实施有所助益,作者希望该文能够在一定程度上达到这个目的.
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