【摘 要】
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上海GM乳业股份有限公司是由上海牛奶(集团)有限公司、上实食品控股有限公司和达能亚洲(中国)有限公司等六家企业共同出资成立的中外合资股份制企业，是目前中国规模最大的生产
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上海GM乳业股份有限公司是由上海牛奶(集团)有限公司、上实食品控股有限公司和达能亚洲(中国)有限公司等六家企业共同出资成立的中外合资股份制企业，是目前中国规模最大的生产和销售乳制品的企业。 本案例着重讲述了GM乳业在企业发展过程中的营销策略，通过对其在营销过程中如何运用4P原则进行企业的市场营销策划，使企业得到快速的发展和壮大，来了解对企业来讲，正确的运用4P营销理论，是企业发展的基础平台，只有多方面的结合4P营销理论，企业才有可能长足的发展。 本案例对其制定营销策略及实施过程做了较详尽的描述和分析，分别在产品、渠道、促销活动、价格等方面阐述了GM企业在发展过程中如何制定相关的营销策略，同时对中国乳制品企业的发展也做了一些相关的看法和建议。本案例可以对其它类似企业的营销策略制定提供一定的指导与借鉴。
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