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现阶段,我国体育产业飞速发展，大众健身健康意识不断增强，我国健身行业正处于蓬勃发展的新阶段。与此同时，在数字技术和互联网技术基础上形成的新媒体技术，正发挥其在社会资源配置中的优化和集成作用，于是将互联网行业的创新成果与传统行业相结合的“互联网+”新形态，正影响着各行各业的媒体传播推广模式。在这两种因素影响下，健身行业为适应新时期健身人群个性化需求，已经有相当一部分健身俱乐部采取了新媒体的传播推广工作。 浩沙健身俱乐部、青鸟健身俱乐部、中体倍力健身俱乐部、一兆韦德健身俱乐部为北京地区市场熟知、具有代表性的经营性健身俱乐部。本研究着重选取这四家俱乐部的官方网站、官方新浪微博、微信公众平台以及与异业合作的新媒体平台，通过内容分析法，分析这四家健身俱乐部的新媒体传播推广现状及特征；以问卷调查法、访谈法等形式调查探析这些新媒体对受众（会员、潜在会员）产生的影响，并得出以下结论： 经营性健身俱乐部在新媒体平台的传播活动中具有较高程度的交互性媒介特征，但数字化特征有待提高。预计将来，经营性健身俱乐部的新媒体传播趋势将主要集中为个性化、互动化特征，并拥有更精确的目标会员画像能力。 经营性健身俱乐部的新媒体传播内容对受众的健身意识和健身方式具有一定影响，能够在一定程度上满足受众的健身需求。 经营性健身俱乐部的新媒体市场传播推广正处于初级阶段，不同品牌的俱乐部在新媒体平台上传播的内容趋近一致化。俱乐部品牌同质化现象较为普遍，连锁型经营性健身俱乐部的市场品牌影响力有待提高。 另外，与其他较大规模的行业相比（如，电子商务行业、快消行业等），健身行业的经济产值较低，因此在新媒体营销传播方面发展较为缓慢，健身行业内从事新媒体营销传播的工作人员专业性有待提高。 本研究希望通过分析这四家代表性的健身俱乐部的新媒体传播特征以及其受众的满意度情况，了解目前北京地区健身俱乐部的新媒体情况，为其他俱乐部新媒体平台的运营、传播健身品牌、与新媒体公司合作提供借鉴。