【摘 要】
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随着社会的发展，城市视觉形象传播的课题被日益重视起来。由于城市的视觉形象具有识别性、凝聚性、传播性、说服性及营销性等特点，同时又由于视觉传播具备易于接受、受众面广的
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随着社会的发展，城市视觉形象传播的课题被日益重视起来。由于城市的视觉形象具有识别性、凝聚性、传播性、说服性及营销性等特点，同时又由于视觉传播具备易于接受、受众面广的特点，在城市形象传播中更易取得良好的效果。本文结合传播学、设计学等理论对城市视觉形象传播进行深入研究，以期为城市视觉形象建设提供参考性意见。 本文第一部分，介绍了本文的研究背景、研究目的、研究现状、研究方法和创新点;第二部分用传播学、设计学理论进行阐述“视觉传播”“城市视觉形象传播”等核心概念;第三章从南宁的城市视觉形象传播者、内容、媒介、过程、效果等方面的传播现状进行分析、概括，指出南宁存在城市定位不准确、视觉形象不鲜明、缺乏个性与地域特色、传播者没有进入自觉传播轨道、传播媒介缺乏整合等问题;第四章，将“东盟之窗、瓯骆之都”作为南宁城市视觉形象传播定位，最后本文从六个方面提出传播具体策略构想:第一，组织多样化与专业化兼备的传播者;第二，升级与整合各有所长的传播媒介;第三，挖掘与充实多姿多彩的传播内容;第四，开发与扩散显性隐性传播受众;第五，传播者与受众视觉媒介素养的提升;第六，城市视觉污染管控与城市视觉舆论监督。第五章，进行了简要的总结。通过以上方面的综合传播策略的应用，试图达到生动活泼、多层次、多样化的传播效果，为城市视觉形象传播做出一些有益尝试。
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