【摘 要】
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该文的理论基础——体验式营销,国内外已有不少人在努力建立它的理论体系,然而一方面,不少研究人员都将体验营销运用到制造业等行业,而当前体验营销理论体系是建立在服务行业
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该文的理论基础——体验式营销,国内外已有不少人在努力建立它的理论体系,然而一方面,不少研究人员都将体验营销运用到制造业等行业,而当前体验营销理论体系是建立在服务行业的研究基础上的.另一方面,当前的体验营销理论没有一个系统的分析工具和实施方法.这些使得体验营销在现实经济生活当中难以有效地指导企业实践该文在当前体验营销理论框架的基础上,以上海别墅市场为具体研究对象,提出了别墅体验营销的系统分析工具和实施方法:一是体验营销的组合战略,文章利用这一新的体验营销组合战略对别墅营销进行分析;二是提出了在别墅市场实施体验营销的方法.该文的研究目的是提出一套体验营销在别墅市场的应用方法,把体验五大要素与传统营销中的重要要素:产品、品牌、广告、促销和客户服务结合起来,制定感官、情感、思维、行动和关联的矩阵式营销战略模式,希望对别墅营销人员的营销创新有所帮助.
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