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烟草行业一直颇受争议。一方面，随着人们健康意识的增强，越来越多的人意识到烟草制品对身体的伤害，因此，抵制烟草的呼声愈发高涨。另一方面，由于它能带来高额税收和利润，政府对它又有特殊的依赖。因此，卷烟品牌的发展也处于一个错综复杂的环境中。然而，近几年，我国大多数烟草企业已经意识到品牌营销的重要性。但由于经验少、实践时间短，因此效果不甚理想。红塔山品牌作为烟草行业中的一个典型代表，同样被这些问题所困扰。如何实施有效的品牌营销策略来增加红塔山品牌的竞争力，是红塔山品牌持续发展的关键。 为此，本论文总结了我国烟草市场的宏观环境和行业特点，对红塔山品牌所面临的现状和问题进行了详细分析，通过分析，确定了红塔山品牌营销战略的基本方向，即重新定位。然后在市场细分的理论指导下，本文运用价格、年龄、收入等变量组合对烟草市场进行了细分，并在对这些细分市场进行评估的基础上选择了中档烟市场作为红塔山品牌营销的目标市场。在此基础上，围绕红塔山品牌的营销战略规划，本文提出了关于它产品、形象、传播、渠道方面的品牌营销组合策略建议，同时也探讨了一些品牌营销的新方法。最后，本文对营销策略在实施过程中应注意的问题进行了描述。 红塔山品牌面临的问题在烟草行业具有一定的普遍性和代表性，通过重新定位是红塔山品牌的必然选择，希望本文的研究能帮助红塔山品牌走出困境，同时也希望本文能对行业内其他企业有所帮助。