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本研究以探讨大众传媒在促进草根慈善组织发展中的作用为宗旨，选取广州“乐助会”这个华南地区最大的公益助学组织作为研究和考察的典型案例，试图通过对国内大环境和乐助会创立和发展过程的深入分析，总结大众传媒与草根慈善组织既往合作中的成功与不足，勾画今后合作发展的前景。
受制于中国的国情以及草根慈善组织自身的发展阶段，它们在组织规模、资金状况、社会影响力、专业化程度等诸多方面存在不足。这就使得草根慈善组织要想发展，就必须依赖大众传媒的介入。网络等新媒体技术的支撑，为草根组织的发展提供了一个广阔的沟通和展示的平台；而传统媒体的关注，则在展示其合法性，并为之带来源源不断的公益资源以及良好的组织声誉方面发挥了重要作用，从而大大拓展了草根慈善组织的发展空间。因此，与传媒的合作成为草根慈善组织谋求发展的一个最为现实的选择。但由于媒体自身的局限性，以及媒体工作者专业素养等原因，并不是任何报道都会取得积极作用。所以，草根组织在与媒体的合作中，要善于运用一些媒体策略，规避其不足，促进自身良性发展。
本文通过对广州乐助会的个案分析，清晰地展示出一个纯粹的草根慈善组织是如何在大众传媒的作用下发展壮大的图景，这给其他草根组织提供了一个发展的样本。同样，通过对草根慈善组织发展需求的深入剖析，也为大众传媒优化对草根慈善组织的支持提出了具体的要求。