内容为王——从《今日话题》探析电视新闻评论的选题把握

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中国的电视新闻评论起步较晚,进入90年代,才得到了长足的发展,以1994年4月1日,中央电视台推出综合评论性新闻专栏节目《焦点访谈》为代表和开端。随后,各省市电视台也群起效仿,成功地创建了一批在本台覆盖范围内颇有影响、有鲜明地方特色的电视新闻评论栏目。  1995年10月1日,北京电视台新闻评论性节目《今日话题》开播,其宗旨为“追踪社会热点、关注百姓生活、聚焦新闻人物、报道重大事件”,开播不久便以其强烈的首都意识和贴近百姓生活的个性风格,对一系列涉及国计民生、社情民意的话题进行了敏锐而深刻的报道和评析,赢得了政府、百姓包括学界的普遍关注,并成为北京地区收视率最高的节目之一。  由于电视新闻评论能够运用视听等多种传播符号,使以理性和抽象思维见长的评论第一次具有了形象化和直观性的特点。它将抽象的论述语言与形象的画面语言相结合,用具体的视听形象支撑说理,并强化说理的内容、烘托评论的感情色彩,使其具有在道理上说服人、在画面上感染人、在感情上打动人的综合特征。  电视新闻评论特有的信息解读、舆论监督、舆论引导功能,使这些电视评论节目从诞生的那天起,就充分发挥舆论监督功能,迅速赢得了广泛的社会赞誉和显著的舆论权威地位。  这些节目纪录并参与了整个中国社会的巨大变革,以其特有的功能发挥了重要的作用。然而,电视新闻评论节目的制作是一个极富创作性的工作,没有成熟的路子可走。每一期节目的成败、公众的褒贬都要用心去把握。  尽管电视节目的外部形式和包装比报刊体裁的比重要大,但是真正决定电视节目质量的是它的内容,因此有人说“好的选题是节目成功的一半”,正所谓“内容为王”。  在电视评论节目中,对于新闻事实的选择是极为重要的。真实的信息、新闻事实本身所具有的张力,才能够使电视评论的评价和导向功能充分实现。因此,在电视新闻评论节目的选题中,对新闻事实的选择标准应该加以特别的重视和深入的研究。  在本文中,笔者选择了“选题”问题作为主要研究方向,从《今日话题》成败得失中,对电视新闻评论节目的选题理念及事实操作方法进行一些深入的分析。至今,《今日话题》已经有9年历史,播出了3000多期节目,可以称得上是一个“老”栏目。在9年时间和3000期中,众多的成功与失败的作品构成了这个栏目探索电视新闻评论节目的独特路径,对这些节目进行分析整理,总结其经验和教训,并上升到理论的高度加以思考,无疑是一件有意义的工作。  本文的第一章,从传播学的角度着重探讨了电视新闻评论节目的传播特点,并和报刊评论和广播评论进行了比较,以体现电视新闻评论的传播优势;同时,论述了电视评论节目所具有信息解读、舆论引导和舆论监督的传播功能;  本文的第二章,通过对《今日话题》栏目个例分析和实证研究,阐述此类栏目对于新闻事实的选择标准,电视评论节目的选题既要符合一般评论节目的共性特征,即典型性、异常性、建设性;又要有自身的特殊要求,即新闻事实的高关注度、事实的丰富性和可看性。  本文的第三章,论述了电视评论节目选择评论视角的标准。电视评论节目是缘事说理,选取新闻事实的目的是为了对其做出价值判断,因此不仅要选择有新闻价值的事实,还要选择有评论价值的视角。既要合乎评论视角选取的普遍性原则,又具有自身的特殊要求,即要寻找准确而具体的切入点,要具有适口性与适度性。  本文的第四章,通过对《今日话题》制作流程的研究,探讨电视述评类节目的实际操作问题,主要从选题的操作环节和选题的连续性原则,分析在制作的各个环节上保证选题的有效实施。  笔者希望以实证的方法,解剖《今日话题》这只麻雀,能够对电视评论节目中带有普遍性的困惑点做一些探索。《今日话题》也许只是个案,但它所面临的困境也是各个电视台评论性节目具有共性的问题,对这个问题进行的实践性研究和探讨,既具有理论意义,更具有实践意义。  总之,回顾电视评论形式的发展历程,可以发现,只有充分调动电视媒介的长处,按电视规律去设计和策划,电视评论形式才会日臻成熟。日前网络媒介方兴未艾,其对电视形式挑战的重要一条就是互动性,许多老百姓已不仅仅满足于单纯接受观点,他们有在公共传播媒介发表自己看法的欲望,而网络除了可以传播现有媒体能够传播的所有图像、声音、文字、动画等信息外,恰恰又可以满足这部分老百姓的要求。现在一些新的电视评论形式中已经引进了观众热线电话打到现场发表评论、发手机短信和观众投票等互动形式(当然还局限在直播节目中),这是电视评论超越自我,迎接新媒介挑战的有益尝试。  电视新闻评论作为电视宣传的一面旗帜,在电视媒体不断发生变革的今天,无疑正拥有越来越广阔的空间。电视台只要紧随这面旗帜,与时俱进,就能在未来的电视竞争中占有一席之地。
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