论文部分内容阅读
后金融危机时代，转变经济方式已刻不容缓。电子商务以其低成本、高效率和广覆盖的长尾优势，改变着传统的生产、经营和服务销售模式，成为众多传统企业的“救命稻草”，也给国际经济贸易带来深刻的影响和变革。 电子商务已成为企业获取持续竞争优势、保护市场份额、保证经营效益的重要手段。B2C电子商务模式，显示出巨大的潜力，将是未来电子商务模式的发展趋向。 本文结合现阶段经济发展实际情况，对B2C电子商务进行专项研究，认为商务推广不应局限于产品本身，更应提升品牌价值。电子商务的发展主流不是C2C，更不是B2B，而是B2C，尤其是自有品牌的B2C。本文结合相关理论基础和研究观点，采用对比分析及案例研究的方法，以梦芭莎为例，综合运用SWOT分析其特点及优势，指出基于自有品牌B2C集群的电子商务模式发展将会是一场新的业态革命。本文将丰富电子商务的理论研究，为自有品牌B2C集群电子商务模式提供借鉴。