【摘 要】
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论文首先提出品牌经营系统的观点并对其基本概念给予描述,品牌经营系统包含品牌识别系统和品牌竞争系统.品牌竞争系统中又包含品牌塑造功能、品牌沟通功能、品牌竞争功能.品
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论文首先提出品牌经营系统的观点并对其基本概念给予描述,品牌经营系统包含品牌识别系统和品牌竞争系统.品牌竞争系统中又包含品牌塑造功能、品牌沟通功能、品牌竞争功能.品牌经营系统具有系统及动态的特征.品牌竞争系统策划就是通过对构成品牌竞争系统的各个功能进行规划和设计.通过品牌塑造建立品牌经营的各种机制,通过品牌沟通和品牌竞争研究市场中的需求及竞争因素,形成品牌经营系统的战略和策略.品牌经营系统策划提出了首先要形成品牌管理的相关机制,通过企业内部的有效整合,形成以品牌为核心的企业经营导向,通过品牌经营机制促成品牌沟通及品牌竞争策划职能的实施.对品牌识别系统策划进行阐释的过程中,首先通过国内外知名品牌的实例总结出品牌识别系统的特征,其中所蕴涵的企业战略、企业文化、品牌文化、创新意识以及初步的设计理念等,描述了品牌命名、品牌标识设计、品牌VI延展策划提出了一些可供参考的策略和方法.论文在最后对品牌经营系统的可行性进行了研究,并利用品牌经营系统策划的观点和方法针对"福满多"品牌的品牌管理进行了实证探讨.论文对于企业建设知名品牌具有一定的参考价值.
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