【摘 要】
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中国的内衣消费市场目前仍然处于成熟度较低的阶段,当前大多数消费者没有意识到内衣对自身形体及心理上的重要作用,对于内衣的正确穿着以及选择方法的认识存在较大误区.内衣
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中国的内衣消费市场目前仍然处于成熟度较低的阶段,当前大多数消费者没有意识到内衣对自身形体及心理上的重要作用,对于内衣的正确穿着以及选择方法的认识存在较大误区.内衣行业离饱和平稳发展阶段相距甚远,如果采取积极的措施培养市场,适度提高女性对内衣的认知程度和重视程度,提高内衣需求层次,那么企业的发展空间将可以继续扩大.该文分析内衣消费购买行为,找出包含在完整的消费行为过程中的消费学习过程,分析该学习过程中与外部条件的变化相关联的因素,建立了消费学习与消费指导的直接联系.该文通过大量的实地观察,口头调查访问以及问卷辅助调研方式,总结了内衣(以文胸为主)消费过程中的消费误区,指出建立内衣消费指导系统的必要性和迫切性.该课题所提出的内衣消费指导系统以内衣消费研究为主要的切入点,同时该内衣消费指导系统以产品相关的研究成果为支撑,将消费者内衣消费行为、购买决策的监测研究工作与企业的信息需求结合,服务于企业,为企业产品链的健康发展提供实际依据.内衣消费指导系统的主要由四个组成部分:"市场信息监控"部分、"技术研发信息收集"部分、"信息处理"部分和"设计"部分.内衣消费指导系统中所流通传递的为信息流,可独立于内衣产品链条,同时又与链条中的各个环节密不可分.内衣消费指导系统可以引导和培育市场,推动内衣消费市场成熟度;完善企业品牌形象,扩大产品品牌的识别特征;辅助企业推广产品,挖掘和培养忠诚顾客,提升企业和产品的竞争力;有效辅助产品开发.
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