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近年来以推特（Twitter）为代表的微博网站在全球大放异彩，新浪微博抢得先机成为中国的微博代表。凭借海量的用户、强力的用户黏性和独特的媒体特性，微博成为传统媒体尝试新媒体的绝佳平台，与微博相关的方方面面也随之成为众多学科的研究对象。在新闻传播领域，微博的媒体属性特征、微博与传统媒体的关系、传统媒体的微博应用等都是当前微博研究的热门话题，但早前的研究比较缺乏量化的数据。 本研究以新浪微博为例，对21家报纸微博账号为期一周的博文进行编码，采用内容分析法对报纸微博应用的内容策略进行研究，希望获得描绘报纸微博应用现状的量化数据，为了解当前传统媒体在新媒体平台上的表现提供参考数据。研究结果发现报纸微博应用在内容策略上有所改进，信息发布频率增多、发布时间更加灵活机动，发布形式、渠道更加多样。但在信息采集上，报纸仍未能充分掌握微博的特点，主动从用户获取新闻线索的行为较少见。从新闻要素的角度看，报纸微博的新闻内容制作受到微博一定的影响，由于微博字数限制的关系，新闻要素出现丢失的现象，而新闻时效性、贴近性方面有向好的方向发展的趋势。