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公共关系和媒体关系的研究，在欧美都是立足于和产业接轨的。西方学者的研究也主要是集中在如何利用公共关系和媒体关系让企业用最少的代价尽可能多地树立在大众心目中的正面形象。至于公共关系和媒体关系是怎么产生的，又是在什么样的情况下开始发展的，却全然不是欧美学者研究的重点。 本研究分为上下两篇，上篇作为理论篇，在绪论的基础上，以传播学的相关理论和研究方法为出发点，对美国媒体关系的发展历史及相关理论进行梳理。下篇作为实践篇，将选取四个案例来分别探讨美国政府、美国政党、美国政治人物以及美国企业的媒体关系实例。 在第一章绪论的基础上，本研究上篇的第二章文献综述将用来梳理公共关系和媒体关系的学科关联，以及媒体关系在美国不同时期的不同定义和存在形式。文献综述还将从第四权(Forth Estate)，宣传模式(Propaganda Model)，初创定义者(Primary Definer)，议程设置(Agenda Setting)，资讯津贴(Information Subsidy)以及政治化妆师(Spin Doctor)等传播学理论出发，进而构建一个研究“媒体和媒体关系”之关系的理论框架，最后把媒体关系放在这个理论框架里研究。 本研究上篇的第三章将对美国早期的媒体关系进行理论阐述。美国早期媒体关系实际上很难从公共关系里面分解出来独立研究。因为，从美国早期的媒体关系发展情况来看，媒体关系可以说是公共关系最原始的表现形式。美国的早期公共关系时期，从1807年公共关系(Public Relations)作为一个概念被提出一直到1902年的黑幕揭发运动，可以进一步划分为两个阶段。第一个阶段是，1807年到1833年，这一个阶段，尽管媒体关系是真实存在于当时的公共关系实践之中的，但是作为当时媒体关系的主要媒介载体--报纸，由于价格昂贵，并不是普通公众能够消费和时常接触的，所以这一时期的公共关系实践，由于媒介资源的匮乏和受众群体的狭小，并不属于美国媒体关系的萌芽时期。但是，美国早期媒体关系的发展状况随着1833年第一份有影响力的便士报(PenneyPress)--《纽约太阳报》(The Sun，New York)的诞生而开始改变。因此美国早期媒体关系时期，就是从1833年的便士报时期到1902年开始的黑幕揭发运动时期。 本研究上篇的第四章对美国现代媒体关系的发展进行梳理。20世纪初，从1903年开始，由于政治、经济、科技和文化的不断发展，现代公共关系应运而生，现代公共关系最初是一个职业，后来慢慢演变成为一门学科。在此后100年的时间里，媒体从业人员以及公共关系大师的实践和理论为公共关系和媒体关系的发展提供了丰富的经验和指导原则，使得公共关系在这一个世纪里面得到了长足的发展。媒介也从最初单一的以报纸为代表的印刷媒体形式演变成报纸、广播、电视、网络等的聚合。在三大媒体(报纸、广播、电视)时代，媒体关系理论和媒体从业人员工作的重心都是处理与大型媒体机构的关系，但是在进入到Web2.0时代之后，美国媒体关系的发展就开始呈现出全新的面貌。在Web2.0时期，大众不再是单一并被动地从媒体接收信息，网络的发展让普通大众能够在接收媒体信息的同时，以“个人媒体”的身份发布信息。 本研究的下篇将从四个不同时期的具体案例出发来窥视美国媒体关系之一斑。美国媒体关系发展到现在，主要可以分为政治媒体关系和商业媒体关系。其中美国政治媒体关系包括美国政府媒体关系、美国政党媒体关系和美国政治人物媒体关系。通过上篇的美国媒体关系理论研究，可以发现，作为一个总统制国家，美国媒体关系发展的推动力量在很大程度上来自于政治，尤其是四年一届的美国总统大选。1903年至今的多次总统选举都成为美国媒体关系实践的代表性事件。所以，本研究对美国政治媒体关系的讨论将在下篇中占据较大的比重。 本研究下篇的第一章，是关于美国政府的媒体关系案例研究。这一案例将以2003年伊拉克战争时期，美国政府的嵌入式媒体关系策略为例，从嵌入式媒体关系产生的政治经济学(Political-economic)和社会组织学(Social-organizational)理论背景出发，探讨如下三个问题：嵌入式媒体关系的定义是什么?嵌入在军队中的新闻从业人员是否仍是独立的新闻人?嵌入式的媒体关系，是否必然会导致新闻记者报道的不公正性?本研究下篇的第二章以共和党总统候选人在“占领华尔街运动”中的媒体应对策略为例，来分析美国政党媒体关系。该案例的内容分析样本，来自美国三份有影响力的报纸--《华尔街日报》(Wall Street Journal)、《纽约时报》(New York Times)以及《今日美国》(USA Today)，在2011年9月17日占领华尔街运动正式开始之后报道最为密集的11个星期(至2011年12月2日)里，对占领华尔街运动的相关报道。下篇的第三章则是以2008年美国总统大选为例，通过奥巴马在Web2.0时代的媒体关系处理案例，来分析美国政治人物的媒体关系策略。最后是以肯德基苏丹红事件为例讨论美国企业的媒体关系处理。