【摘 要】
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随着移动智能终端设备的迅速普及，移动通信基础设施逐渐完善，移动互联网得到迅速的发展。各种移动应用的新兴市场呈现爆发式增长的同时，也对传统纸媒行业造成一些影响。近年来，各
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随着移动智能终端设备的迅速普及，移动通信基础设施逐渐完善，移动互联网得到迅速的发展。各种移动应用的新兴市场呈现爆发式增长的同时，也对传统纸媒行业造成一些影响。近年来，各类报纸的发行量都受到影响。对都市报的影响更是首当其冲，发行量锐减，广告收入逐年萎缩。都市报社面临从未有过的挑战，这种情况下，报社的变革势在必行，除了体制模式的改变以外，在经营模式、商业模式上的转变更是迫在眉睫。 本文内容包括对移动互联网应用市场现状分析和对一般阅读类型的APP(Application)的商业模式进行研究。在移动互联网当前商业模式下，APP的盈利模式不应再局限于“前向收费”对用户收费和“后向收费”即是通过广告收入，还应在此基础上衍生出新的模式。通过对移动互联网广告行业价值链进行优化，产生新的商业模式。基于价值链理论，对报业集团的内部和外部传统价值活动进行详细剖析，优势资源在移动互联网的新模式下进行重组，重新定义自身角色，从原有的面对读者进行单向传播，向构建广告主—新媒体—用户的多向沟通平台转变。并对其产业价值链拓展方式（横向扩张和纵向延伸）进行分析和探讨。对当前大多报社采取的仅作为内容提供商将报纸内容平移到新媒体上的做法存在的问题进行剖析，并对A都市报采用深度合作，整合优化移动互联网行业价值链的商业模式的效果与优化前进行对比。 希望通过本文的分析研究，能够为都市报新媒体化提供新的思路。
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