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随着因特网用户规模的迅速扩大,以及网络的诸多应用功能的开发,因特网日益渗透到人类社会的各个领域,在社会上形成了强大的冲击波,网络媒体应运而生。
现代社会人们获取信息的方式正在发生变化。信息化时代,很多人都有“网络就是生活,生活就是网络”的观念。网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分,网络视频不仅带来了信息传播方式的根本性变化,而且使人们享受到了便捷的信息服务和丰富的娱乐生活。但网络的发展是一把双刃剑,一方面它深刻地改变了人们的交流方式和思想观念,另一方面,数字技术在网络环境下的广泛应用,已对并且必将继续对传统学科提出一系列挑战。这其中,法律,特别是知识产权法如何适应因特网的发展越来越受到人们的关注。
视频网站面临着严重的版权纷争问题。据估算,全国有近百家视频网站中,播放正版视频的却不足30家。
2009年1月5日,激动网、北京保利博纳、北京橙天娱乐、北京吉安永嘉、上影英皇、上海银润等近80多家版权方宣布联合组建“反盗版联盟”,并公开将矛头指向了第一个对象——土豆网。
随之,激动网、土豆网双方在媒体上展开了激烈的口水角逐。
相比土豆网,优酷的境况也不乐观。2009年9月15日,激动网、优朋普乐和搜狐视频宣布,联合全国110家互联网视频版权权利方共同创建“中国网络视频反盗版联盟”,联盟宣称旨在维护网络视频市场的正常秩序,推进网络视频正版化进程。继年初之后,网络视频行业迎来新一轮的集体诉讼。
视频网站版权纷争不断,究其因为,一是盈利模式始终不清晰,导致了视频网站试图通过播放盗版内容来赚取利润；二是大环境所致。
在视频版权之争的背后,绕不开的核心是谁来切分庞大的网络视频市场蛋糕。
网络视频版权从本质上讲是一种“信息产权”,是一种对符合某些法定条件的“信息”的法律保护权。知识产权是一种私权,而且是一种绝对权。尽管许多盗版视频网站通过“互联网的避风港原则”躲过了法律的制战,但媒介经济的增长点始终是法制而非人治。法制环境的建立不仅可以保护作者的权利,鼓励创作,而且有利于鼓励传播,在保护创造者个人私益的基础上寻求个人与社会公益的平衡。
在网络视频行业陷入由版权问题带来的“寒冬”时候,一些行业标杆越来越引起同行的研究与效仿。事实上,早在2009年之前几家领先的视频网站早已经开始悄然布局内容正版化。但网络视频行业如何实现盈利仍然是各大视频网站急需解决的问题。
突破版权瓶颈,实现盈利,除了政府必须加强相关法律法规的实施,网络视频行业自身的努力才是解决问题的根本。视频网站应该从市场版权合作新模式入手,这个模式可以借鉴德云社与支付宝的在线合作模式,其次视频网站需要通过技术、内容等方面的创新,突破自身瓶颈。网络视频行业的技术创新借助于数字化网络化技术的发展,同时又能反过来促进我国数字化网络化技术的发展,实现我国媒介产业的优化升级；当下,中国网络视频行业视频资源缺乏,视频网站的一个主要参考标准就是内容丰富度,但目前许多视频网站为了充实内容,而相互复制,造成几个视频站点无法做出特色。视频网站可以从以下三点来增加内容的创新性:1、以人性化地满足受众深层次需求为中心,在内容上开发与满足受众归属感、信任、尊重、审美、娱乐、自我实现等高层次精神与心理需求2、增加网站粘着度,吸引网友,激发他们的创造热情。3、实现视频资源的来源多样化,比如与一些网站和热门选秀节目联姻的活动。
改革开放20多年来,中国知识产权制度走了其他国家一二百年才走完的路。但我们的版权制度发展的仍然不够充分。
版权本身是一个巨大的财富资源,其实质是一种对于人类智力创造活动从产权角度进行激励的制度。以版权资源为智力知识的广播影视、文学艺术、文化娱乐等版权类的产业,是文化最核心的创新力。
知识经济时代的到来,为我们提供了崭新的财富的机遇。随着市场经济不断地规范,随着中国网络视频版权制度的不断完善和版权国际国内合作的不断深化,中国的网络视频产业一定会在未来的某天呈现出独特的魅力和广阔的前景。