【摘 要】
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该文首先医药市场发展状况以及国内外品牌研究发展的状况,分析了与回顾了海王品牌发展的历史,指出了海王加强品牌建设的迫切性与重要意义.针对消费者和海王员工的调查结果,从
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该文首先医药市场发展状况以及国内外品牌研究发展的状况,分析了与回顾了海王品牌发展的历史,指出了海王加强品牌建设的迫切性与重要意义.针对消费者和海王员工的调查结果,从海王品牌元素现状、营销组合表现、企业形象表现、海王品牌认知与联想等几方面进行了深入的分析与研究.在认真分析了海王品牌的现状的同时,提出了海王品牌发展存在的问题.然后该文针对海王品牌发展存在的问题,提出了相应的品牌发展策略.首先提出了海王品牌的发展方面与目标,并分别从海王品牌的关键要素、品牌格局、品牌强势策略、品牌传播策略、品牌资产建设等方面进行研究,提出了具体的、操作性较强的策略.该文最后对海王品牌的维护与管理,提出要构建海王品牌多层次管理体系,同时对加强品牌的调研和建立品牌监控系统,以及品牌的法律、行政保护等几个方面进行了深入讨论,提出了比较可行的策略.
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