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改革开放以来，西方工业文明中物质主义和享乐主义伴随着资本的输入而快速蔓延。在新文化运动和文化大革命中切断了传统文化之根的中国大陆，物质崇拜的文化价值观冲击着社会各个层面，因道德沦丧而引起的各种犯罪层出不穷。时代呼唤着我们要回首中国传统社会两千余年来占主导地位的儒家文化价值观，它曾经给中国社会带来长期的稳定和发展。面对现代社会的种种社会问题，吸取传统文化的精华，融汇西方工业文明的进步之处，通过有效的传播机制，重建中华民族的精神家园，尤为重要。
儒家文化价值观从孔子的一个人的思想学说，发展成为中华民族的普遍文化价值观，中间经历了复杂的传播过程。本文基于传播学相关理论、视觉传播理论，参照历史文献和已有研究资料，通过对儒家文化价值观的自身特点、传播者/受传者、传播渠道以及封建政治的制度控制进行分析研究，构建了一个儒家文化价值观的传播模型，揭示了儒家文化价值观从一个学说传播发展为中华民族普遍价值观的内在机制，揭示了儒家文化价值观之所以能够内化为民族性格的原因。