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“我们处在消费控制着整个生活的境地”，这是鲍德里亚对消费主义社会最重要的定义。他同时指出了大众传媒尤其是广告对于消费社会的建构作用，他看到了广告的社会功能在于:“通过他者激起每个人对物化社会的神话产生欲望。”也就是说，大众传媒不知不觉中控制了消费者，创造出一个虚幻的、令人向往的符码世界。 然而随着互联网和电子商务的发展，这个时代的消费又发生了剧烈的变化。现实生活中所需要的一切物质和精神需求，都可以通过点击鼠标来实现。网络购物和消费成为生活中无所不在的事情。梁衡老师在指导本论文时提出:电子商务网站是以经营的商品为纽带，聚拢人群、传播商业信息，把商品流与信息流合二为一的新型媒体渠道。本文所研究和探讨的，就是在这样一个大环境下，电子商务网站所体现出来的媒体功能，它的本质属性、它对传播要素的变革以及它与大众传媒的相互融合，它们一起对于消费主义的作用等。论文的重点部分有: 1、消费主义与大众传媒 在消费主义逐渐演变成为现代社会的主流文化的过程中，大众传媒扮演着非常重要的角色，甚至可以说是头号推手。在消费社会中，大众传媒联系社会、地位授予、传承文化、经济等功能，无一例外都与建构消费社会息息相关。大众传媒塑造出一个人人向往的符码世界，把传统社区的公民培养成现代意义上的消费者，把消费培养成整个社会的生活方式。与此同时，商家开始无限追捧大众传媒，传播媒介技术飞速发展，传播媒介在新技术的推动下，开始大规模产业化运作。 2、电子商务的蓬勃发展 从技术应用、市场趋势和经济发展趋势来说，互联网逐渐成为信息传播的主流渠道，成为商业社会的神经系统，而电子商务则是依存于这个系统之上，最为重要的经济形态，成为除了大众传媒之外塑造消费社会最重要的力量之一。电子商务始终是围绕信息流、资金流、物流而展开的。因为存在在互联网这个特殊的信息媒介之上，信息的流动让资金流和物流成为可能。商品信息和需求信息双向流动，相互影响，虚拟交易最终使现实交易得以完成。 3、电子商务网站的媒体功能、本质属性及其对传播要素的变革 电子商务的媒体功能，就是在其信息的流动中实现的。总的来说，电子商务联系社会的媒体功能体现在:促进买卖双方信息对称、说服公众进行消费、让消费者实现反馈和参与等。因为受众人群越来越庞大，以及内容传输方式越来越多样化，电子商务网站还体现出传承文化、提供娱乐、提供广告服务等方面的功能。 电子商务网站也同时具有了信息属性、文化属性、商品属性和政治属性等四大本质属性，电子商务网站与大众传媒在社会功能方面的相似度越来越高。当然，电子商务网站又不是跟大众传媒一模一样的，它在信息、媒介、传播者、传播效果等多方面对大众传媒的传播要素产生了变革，这些又反过来作用于大众传媒，为大众传媒的创新提供了新的路径。 4、电子商务网站与大众传媒的融合发展 随着互联网和web2.0应用的不断普及，电子商务网站和大众传媒之间出现了融合的形态，不仅在所有权和业务方面发生融合，受众和盈利模式也开始逐步融合。无论是媒体还是电子商务，都在努力适应消费者的升级改变，不断满足消费者信息搜索、相互交流、以及利用社交媒体进行消费决策的需求。在这样的大环境下，电子商务网站和大众传媒一起建构起一个新的消费世界，这个世界仍然是充满着符码和狂欢，但同时也是一个更加透明、个性、便捷和互动的消费主义世界。