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作为国家重点扶持的文化产业核心成员之一，我国电影产业在最近几年中出现了复兴的态势。而贴片广告市场也随着电影产业的中兴而取得了长足的进步，其市场总额正在经历一场连年的增长且增速惊人。然而，从广告主投放的角度考虑，投放的广告效果如何却总是以“难于统计”和“难以量化”为理由被解释的不清不楚。这对于广告投放者来说，不仅不利于合理利用企业的广告资金达到应有的效果，也会对社会资源造成一定的浪费，甚至得罪消费者。对症下药，我们需要重新审视贴片广告这个广告媒介的价值。在充分了解受众后，我们以反观的态度来审视投放者的行为和目的，就会更有标准和依据来指导现有的市场活动。本文通过对片方代理公司的访谈和对消费者的调查两方面得到双方对贴片广告的相关信息后进行对比研究，针对得到的结论给出了相应的建议和改进措施，希望能够对贴片广告市场的健康发展做出一些贡献。