【摘 要】
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葡萄酒有着悠久的发展历史，是人类历上的宝贵文化结晶。饮用葡萄酒不仅能起到保健作用，还能带给人愉悦的文化享受。我国葡萄酒的发展历史相对较短，虽然年产量可观，但消费量小，人们
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葡萄酒有着悠久的发展历史，是人类历上的宝贵文化结晶。饮用葡萄酒不仅能起到保健作用，还能带给人愉悦的文化享受。我国葡萄酒的发展历史相对较短，虽然年产量可观，但消费量小，人们对葡萄酒的文化认识还有待深化。如何推动我国葡萄酒企业的文化营销发展成为研究的重点问题。在此背景下，本文选择以张裕公司为例展开研究，以期为行业整体的进步提供参考。 论文首先对本次研究的背景进行概述，介绍论文研究所使用的方法、研究的重点内容，并将文化营销的理论和实践基础加以回顾，奠定本文论述的基础。然后论文以张裕公司为例，分析企业所处的环境和现有的营销策略，并提出文化营销的发展趋势，构建葡萄酒行业文化营销的概念模型，明确张裕公司实施文化营销的必要性。在此基础上，论文系统规划出张裕公司基于我国葡萄酒市场的实际应采取的文化营销策略，包括酒庄、投资和博物馆、专卖店、客户服务中心、传统营销渠道等方面的文化注入，形成企业文化营销的价值链模型。 论文研究中笔者综合运用文献调研、实践调研和案例分析等研究方法。论文的特色体现在以文化营销为对象，系统研究我国葡萄酒市场开展文化营销的需求和导向，并充分借鉴国外葡萄酒文化的传播方式，形成契合我国实际的文化营销策略，能够为国内葡萄酒市场的健康发展提供指引。
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