【摘 要】
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随着奢侈品消费热潮的掀起，不管是学者还是普通的消费者，人们对这一领域的关注越来越多。虽然从传统的角度考虑人们反对奢侈浪费，但是人们却并不抵制奢侈品消费，因为奢侈品消费归
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随着奢侈品消费热潮的掀起，不管是学者还是普通的消费者，人们对这一领域的关注越来越多。虽然从传统的角度考虑人们反对奢侈浪费，但是人们却并不抵制奢侈品消费，因为奢侈品消费归根到底还是对品位，对尊贵的体验的消费，而并不是单单追求物质上的无度挥霍。奢侈品消费从贵族的专属消费权利到人人都可以享受的贵族体验，经济和社会文化的发展起到了不可磨灭的重要作用。但是也应该清楚地意识到经济和文化的发展所施加的影响并没有直接作用在消费者的行为上，而是首先作用在了消费者的思想中。本文试图在奢侈品消费日益增长的大环境中研究中国的传统文化价值观和女性消费者的自我概念对其奢侈品消费行为和态度的影响。正如前文所叙述的，经济和社会文化的变革并未直接导致消费者行为的变化而是首先作用于其思想。现阶段的中国消费者受到中西方文化的双重影响，这种影响在从社会文化对女性的扭曲影响走出来的中国女性身上表现的更加明显。国内对女性消费行为研究最早的两位学者张梦霞教授和杨晓燕教授都从自己的领域对女性消费者进行了全面而深刻的剖析，这正是本文研究的起点。在两位学者研究成果的启迪下，结合自己的分析和思考确定了本文的研究主题和研究路线。女性价值观和自我概念对奢侈品消费行为的影响是本文研究的主题。
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