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随着出版社信息化程度不断提高，越来越多的出版社开设了自己的网站，确立网上的出版形象。这些形态各异的网上门面，也在昭示着个性化时代的到来。我国出版社的网站形象大多呆板、单调而简陋。网站毫无设计、层级少、服务少、没有可识别性，仅仅是一个网上的空架子。很难给读者留下深刻的印象，更不用说塑造独特的企业形象了。本文以“出版社网站的VI战略”为研究起点，运用广告学、营销学、编辑出版学等多门学科的原理和概念，对中美两国出版社网站VI战略的理念及实施进行了论证和对比，并进行深入分析。探求两国出版社网站VI战略的差异，分析其原因，提出合理发展对策。VI视觉识别，是CIS企业形象识别系统的三大战略之一，它肩负着传达着企业的形象识别的使命，是企业最外在的、直观的、具体的、符号化了的形象。
出版社网站是建立出版社形象、传播出版社VI战略的理想媒介。因此，笔者希望通过研究出版社网站VI战略的实施情况，进而探求出版社的网上形象塑造。然而，出版社网站的VI调研，不同于对一般企业的视觉识别系统的调研。有些VI要素并不合适评估虚拟的网络如运输工具、销售道具等，同时网站也有自己的独特属性如网站整体风格，是一般企业VI系统没有的要素。因此，在笔者的考虑与斟酌下，制定了出版社网站VI战略的评估体系，包含的要素有：出版社标志、出版社社名标准字、出版社标准色、图书宣传及展示、出版社环境系统、出版社网站整体风格。此外，研究实施VI战略的先驱者，吸取成功经验，对提升我国网站形象能够产生很好的借鉴作用。因此，笔者针对国内571家挂牌出版社和美国出版社网站进行网上调研，获取一手数据。寻找出版社的独立网站，按照笔者设定的出版网站视觉识别系统评估体系，对每个出版社的独立网站进行调研和考察。对于美国出版社，笔者从美国出版商协会(AAP)的成员名录中等距选择55家出版商，仍然按照上述办法进行调研。
笔者将调研而来的一手数据进行整理，分析中美两国出版社网站VI战略的异同及表现形式，理顺两国出版社网站形象塑造的发展路径；探求造成两国出版社网站VI战略的从理念到实施所产生差异的原因；借鉴美国出版社网站的发展亮点，同时根据我国出版社的独特属性，寻找我国出版社网站发展的最佳路径。我国出版社应从理念上、方式上、策略上做出改变和尝试，恰到好处地营销自己的形象，深度挖掘网站潜力，依托网站传播出版社形象，打造出版业的网上表情。
本文的创新之处在于，从VI的视角研究出版社网站建设，如何通过将大家耳熟能详的VI战略，运用在出版社的网上形象塑造中。笔者认为VI战略能够大大提高出版社网站的识别度，提升网站的软实力。本文首次将VI理论引入对出版社网站的研究中，填补了业内研究空白。