【摘 要】
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本文主要介绍大众汽车在中国汽车市场的发展之路，通过“先动者优劣势”分析的方法，重点关注2005年大众汽车业绩出现严重滑坡的原因，以及随后推出的变革管理举措：“奥林匹克复兴战
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本文主要介绍大众汽车在中国汽车市场的发展之路，通过“先动者优劣势”分析的方法，重点关注2005年大众汽车业绩出现严重滑坡的原因，以及随后推出的变革管理举措：“奥林匹克复兴战略”，及该战略的实施和结果，包括在2008年该战略结束至今，大众汽车相应的发展。
“奥林匹克复兴战略”旨在针对造成大众汽车2005年业绩亏损的主要原因，包括：品牌定位不清、产品结构老旧、产品成本居高不下、参差不齐的经销商网络、内部决策流程繁琐等问题，做出相应的战略调整。这其中包括品牌价值定位、产品结构调整、成本控制、网络发展和内部组织机构调整。
针对不断变化的市场，大众汽车大刀阔斧地进行“变革管理”，“奥林匹克战略”取得了不错的收效，为大众汽车的触底反弹，继而成为大众汽车全球第一大市场做出了贡献。
本文旨在通过介绍大众汽车“奥林匹克战略”，讨论跨国企业在华经营过程中可能遇到的自身和市场上的一些问题，以及自身战略调整的一些主要方向。
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