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都市报现象是我国市场经济的产物，都市报作为当今中国报业市场化的主力军，依托于经济体制改革和报业经营管理体制改革的大环境，走产业化的道路，立足城市，服务市民，贴近生活，取得了令人瞩目的业绩。
本文以新制度主义的制度变迁理论为统领，剖析都市报产生发展的路径以及在新的竞争环境下如何才能巩固已有的市场份额，并进一步的发展壮大。从制度变迁的角度来看，都市报的产生，大多是由报社创新集团所发动，而作为报业所有者的国家在评估报社创新集团采行的制度变革对其带来的收益大于所需成本后，从而加以同意、承认甚至鼓励。都市报的产生是对报业的经营分配制度和编采运作制度突破，是市场化与企业化合力推动的结果。
在都市报发展的过程中，形成这样五种发展路径：贴近生活，服务群众打开市场；依托母报，在市场中冲锋陷阵；依赖中心城市，在区域市场攻城掠地；赢利模式单一，广告支起半壁江山；自办发行，及时迅速占领市场。这些成功的经验，有些仍然具有活力能继续推动都市报的进一步发展，而有些经验本身就存在着一定问题，随着外部环境的变化已失去原有的推动作用，甚至成了都市报进一步发展的阻碍。
在以互联网为代表的新媒体的冲击下，都市报广告增长速度连续两年下滑，年轻读者不断流失，发展进入了一个历史性的拐点。在这种形式下，都市报必须思考未来的发展路径，笔者在归纳总结了业界、学界所开出的不同处方后，提出了都市报未来的发展路径：1坚持以内容为王；2碎片化发展；3向数字化媒体前进；4确立市场主体地位。无论走一条件么样的路径，但无可质疑的是，都市报目前的眼光必须关注自身的优势和竞争的核心：“内容”。