自贡“天下第一灯”旅游节庆品牌管理研究

• 作 者: 李学琴
• 机 构: 云南大学
• 出 处: 云南大学
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 城市旅游 品牌管理 节庆旅游 自贡灯会

随着国内外城市旅游的兴起，旅游节庆日益成为城市旅游的重要吸引物和地方政府进行区域促销和带动区域发展的新手段。我国的旅游节庆研究历史较短，是从20世纪80年开始的，其研究内容主要侧重于对节庆活动的策划，节庆活动项目的开发与营销，节庆活动的影响力等方面，有少量研究是针对旅游节庆的品牌的创建，但针对于旅游节庆品牌管理方面的研究还极为少见。在知识经济高速发展的今天，品牌之间的竞争已非常激烈，要在激励的市场竞争环境里生存下来，那就的认清自己的品牌，管理好自己的品牌，不断提高品牌的魅力。
本文立足于旅游节庆品牌管理这一核心问题，借鉴国内外的旅游节庆经营管理方式，以“天下第一灯”——自贡灯会为案例，提出在自贡灯会的品牌管理和维护中应该采取的相应的对策。
全文共分五个部份：
第一部分分析了国、内外与旅游节庆相关方面的研究成果及不足之处：提出本文的研究目的和意义；本论文中的相关概念介绍。
第二部分介绍了自贡灯会的发展历史，分析了在灯会形成产业化过程中经历的三次转变和其办灯模式的对比研究。
第三部分运用营销学的相关理论，分析了自贡灯会的旅游节庆品牌的形成与发展；运用品牌价值评估的相关方法研究自贡灯会的旅游节庆品牌价值影响力。
第四部分阐述了自贡灯会的旅游节庆品牌的管理状况，提出品牌管理中存在的一些问题，并分析了问题产生的原因。
第五部分运用品牌管理的理论，从品牌定位、品牌产品竞争力、品牌形象、品牌传播、品牌组织等多方面提出了强化自贡灯会的旅游节庆品牌策略。