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我们畅游在广告的海洋里。我们生活中广告己无孔不入,并且以报纸,杂志,电视,电台,以及因特网等多种形式传播。实际上广告已成为现代社会不可或缺的一部分,反映和影响着社会的经济发展,百姓生活和人们的文化价值观。我们发现对各种形式的广告,如服装广告,食品广告,以及汽车广告等都有研究,但鲜有对旅游广告的研究。虑及旅游产业的繁荣发展以及旅游广告对旅游发展所起的重要作用,本研究聚焦于旅游广告。
在系统功能语法三个元功能子系统理论框架内,本论文运用从英语国家一些有影响的旅游网站随机选取的30篇旅游广告作为语料。运用语料检索工具LATAntConc3.2中的Concordance(检索)和WordList(生成词表)两项功能对广告语篇进行定量分析,以研究广告语篇的文体特征。然后对个案进行定性分析,以验证广告语篇的文体特征。为使分析更加全面,对广告语篇的分析还加入词汇系统,强调旅游广告语篇的词汇特征,并和Leech(1966)对英语广告用词的研究进行比较。经过分析,本论文取得如下发现:
1.意念功能:
(a)及物性:物质过程主导旅游广告,其次是关系过程和心理过程。存在过程很少使用。
(b)语态:主动语态多;一般在表达旅游场所方位及特殊设计等场合下使用被动语态。
(c)词汇:发现某些高频词反映了旅游广告的词汇特征。
2.人际功能:
(a)语气系统:陈述语气使用频率最高,其次是祈使语气。
(b)情态:will和can最常用,且will表示承诺而can表示许可。
(c)人称:第二人称you和your最常用,其次为第一和第三人称。
3.语篇功能:
(a)主位结构:无标记主位多,而标记主位多以表方位的介词短语形式出现。大部分句子以旅游设施为主位,而以介绍旅游配套设施的详细情况为述位。
(b)主位推进模式旅游广告语篇的推进模式为派生主位模式,即旅游为宏观主位。每一段落自身又有从宏观主位派生而来的段落主位。每一段落内部主位推进模式为线性主位模式。
另外作者还指出了本研究的局限,对后续研究提出了建议。