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泰国影视广告自1995年开始斩获世界级奖项后便成为广告界的一匹黑马备受关注,一时间全球广告界目光纷纷被这个崇尚礼佛文化的国家所吸引。泰国影视广告善于把幽默和情感元素在广告内容中体现的淋漓尽致,从而把受众的注意力和情感充分的调动并融入其中,在情感互动或情感共鸣中达到较好的广告效果。其中泰国保险影视广告便很好的展现出这一广告特点,将情感类广告内容与保险产品的特征和内涵做出了较好的融合,并获得受众的广泛认可。因此系统地对泰国保险影视广告的发展、叙事艺术的表现形式及手法进行研究,对当下保险类影视广告的创意、艺术创作都将有重要启示。本文结合泰国人文及文化环境与泰国保险的发展历程,以从国内外网络媒体传播渠道收集到的30支泰国保险影视广告为主要研究对象,在内容分析法与文本分析的基础上,从情感表现、广告叙事艺术、广告视听语言艺术三大板块衡量泰国保险影视广告高质量背后的主要因素并综合分析泰国保险影视广告的叙事艺术的表现手法及艺术元素,进一步探讨其叙事艺术相关的价值与意义,以期对中国保险影视广告的创作及传播提供一些有益启发。具体来讲,本文主要是由五个部分构成:第一章绪论,包括论文的研究背景、研究的目的及意义、内容及方法、研究对象的界定、研究的创新性以及相关理论的阐述。第二章主要讨论泰国独特文化背景下保险业及广告的发展。本文的第三、四、五章从衡量泰国保险影视广告高质量背后的主要因素入手,具体讨论泰国保险影视广告在艺术表现中呈现的形式及内容上的具体表现。其中第三章讨论关于泰国保险影视广告的情感表现的内容;第四章从广告的叙事特征、叙事视角、叙事结构、叙事时间及空间等方面分析了泰国保险影视广告在叙事艺术中的主要表现;第五章从画面艺术、镜头艺术及声音艺术三个方面对泰国保险影视广告的视听语言艺术做出具体分析和阐述。最后的尾章部分结合文章上述的研究及分析,对中国保险影视广告从广告创意、艺术创作手法及传播渠道三个方面做出建议。