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大学生选择在周末或节假日出游的现象越来越多。现有的互联网旅游服务企业产品路线长，价格高，投诉率高，不适合大学生出游;若选择旅行社的跟团出行，则可选择的旅游线路过少，不能自由搭配组合旅游线路，而旅行社强加购物环节，造成行程时间紧张，提高了旅游成本，降低了旅游体验的舒适度。针对此客观情况，“缤纷旅行”创业团队提出了建立针对大学生旅游的互联网自助游平台——“缤纷旅行”。本文重点分析了“缤纷旅行”创业项目的营销策略。 首先，本文通过对中国旅游业的宏观环境，产业环境、及竞争态势及初创公司所面临的问题与服务业有关的相关市场营销理论进行分析汇总;其次，用问卷调查法对随机抽取300名大学生进行问卷调查，并对大学生群体对旅游需求等现实情况进行分析;根据调查分析的结果，对项目和产品进行定位，设计出适合和满足目标客户需求的产品和服务;然后，本文通过问卷调查法，对创业项目的可行性进行了市场预调查。最后，通过理论与实证分析相结合的方法，以7ps市场营销理论为依据，分析、构建了本创业项目的市场营销策略并提出四点保障措施。 本文研究发现，大学生旅游市场潜力大;大学生喜欢自由旅游，个性化需求强烈，对价格较敏感，关心旅游安全问题。目前市场上主要的旅游服务企业的产品功能不能满足大学生群体对旅游个性化的需求，开发大学生旅游市场具有较大的市场潜力，基于大学生旅游的利基市场将是旅游业的长尾。以7ps市场营销理论为基础构建营销策略组合适应初创旅游服务企业。创立“缤纷旅行”创业项目具有一定的社会效益与经济效益。