【摘 要】
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该文以消费品营销管理中渠道的历史发展状况和发展趋势为背景,针对渠道管理中常见的问题,运用渠道管理理论与现阶段主要的渠道管理模式进行分析与探讨,以寻求适合不同的企业
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该文以消费品营销管理中渠道的历史发展状况和发展趋势为背景,针对渠道管理中常见的问题,运用渠道管理理论与现阶段主要的渠道管理模式进行分析与探讨,以寻求适合不同的企业的各种渠道经营模式.该文共分五章:第一章为绪论,阐述了中国消费品市场和分销渠道的现状及其发展趋势,并且介绍了该课题的特点和研究意义.第二章为消费品渠道策略的设计与开发,其内容为渠道策略目标的制定、渠道策略设计的制约因素分析、确定渠道的层次结构、分配渠道成员职责及介绍现有消费品渠道策略类型.第三章为消费品渠道管理,全面探讨了各级渠道成员存在的问题及相应的管理方法.第四章为渠道物流管理,简单分析了物流环节在渠道管理中的地位及物流各环节的设计.第五章为案例分析,以广州统一企业有限公司为例,对其渠道策略、渠道管理进行详细分析.
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