【摘 要】
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运用文献资料、问卷调查、数理统计、逻辑分析法等研究方法，探索大学生观赏体育比赛的价值观，并检验观赏体育比赛的价值观与行为之间的关系。观赏体育比赛的行为包括直接观赏体
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运用文献资料、问卷调查、数理统计、逻辑分析法等研究方法，探索大学生观赏体育比赛的价值观，并检验观赏体育比赛的价值观与行为之间的关系。观赏体育比赛的行为包括直接观赏体育比赛的方式和观赏体育比赛的体验。该研究采用了定性和定量的混合研究方法。 根据文献的研究得出大学生个人价值观，并揭示了10种观赏体育比赛的价值观类型。在28个价值观的检验中，13个价值观支持假设，5个价值观与假设相反，10个价值观没有显著的回归系数，也就是没有明确的关系。论文的研究结果表明人们通过观赏体育比赛可能会体验到相关的价值观，但与观赏体育比赛的价值观并不是积极相关。换言之，在某些情况下人们有观赏体育比赛消费的动机，但这并不意味该动机与观赏体育赛事的价值观一定相关。未来研究可能需要更多的研究来证实这一推测。 由研究结果得出的结论是，观赏体育比赛的行为需要相关的理论解释才会更彻底。通过该论文的研究建议为体育营销，赞助商，体育比赛活动方案设计、目的将采用某些价值观作为主题的决策者提供一些有用的信息。通过观赏体育比赛的价值观的研究的引领，希望今后能有确定的观赏体育赛事相关理论对体育赛事能吸引更多潜在消费者的营销有所贡献。
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