论文部分内容阅读
极限运动作为新时代最时尚、最具有正能量的运动项目已经越来越受到大家的喜爱，其赛事的商业价值也随着人们的关注而逐渐提升。历史文化名城——成都都江堰市发现了这一体育运动存在的商业价值，将其注入到自身发展中来，将体育赛事与旅游业相结合，开辟体育赛事旅游的的新天地。“运动成都”都江堰极限运动邀请赛自2010年举办至2012年连续举办三届，关于赛事市场开发及其取得初步成效。借助SWOT分析法对“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发的内、外部环境进行深入剖析，找出该赛事潜在的优势与机遇，清楚了解其劣势和挑战，并寻求能进一步推动该赛事的市场开发以及赛事日后的可持续发展对策显得致关重要。本研究以“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发的SWOT分析与发展对策为研究对象,采用了文献资料、实地考察、专家访谈、数理统计、SWOT分析等方法，探讨了“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发相关的理论问题，分析了“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发的现状，并结合成都都江堰市的实际情况，提出了“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发的对策。研究总结出以下主要结论：（1）内部优势(S)有：都江堰市历史悠久，文化灿烂；都江堰旅游资源丰富；潜在的极限运动消费人群。（2）内部劣势(W)有：赛事品牌内涵规划的缺乏；赛事场地及专业赛事开发、营销人才缺失。（3）外部机遇(0)有：大型国际赛事带来市场开发经验；“运动成都”全民健身品牌战略有力部署；成都市体育产业未来发展规划。（4）外部威胁(T)有：不健全的赛事市场竞争；周边赛事市场竞争。针对“运动成都”都江堰极限运动赛事开发的SWOT分析，构建出适合赛事发展的SWOT矩阵模型，并将所涉及各种内、外部环境因素相互融合起来加以组合,形成一系列专属极限运动邀请赛事市场开发的重要对策。制定对策的基本思路是：扬长避短，因势利导，并提出了如下建议：（1）借助赛事机遇，开发地域文化资源；利用“品牌战略”部署，挖掘潜在消费人群；借载城市发展战略部署，加大市场开发力度；（2）突出赛事特性，做好市场开发定位；整合资源优势，提高赛事竞争力；（3）增加品牌内涵，提升品牌形象；借助城市发展机遇，提高赛事国内知名度；总结经验，明确发展思路完善管理体制；（4）培养专业人才，发展规模体育中介；提升体育服务，健全赛事法律法规；